.png)
Email Marketing – 什麼是電子郵件營銷(許可式郵件營銷)?
E-mail Marketing （電子郵件營銷），通常也被稱為郵件列表營銷或者許可式電子郵件營銷，它是互聯網營銷的一個重要手段，營銷效果僅次於搜索引擎營銷。
email-marketing
什麼是許可式電子郵件營銷[Email Marketing]？
Email Marketing 是利用電子郵件與潛在的目標受眾客戶進行商業交流的一種直銷方式。曾經在一段時間內，電子郵件營銷被人們誤解為發送垃圾郵件，原因很簡單，垃圾郵件營銷的出現要早於合法的許可式電子郵件營銷，因為早期的互聯網(參見ARPANET)不允許作為商用的媒介。
許可式電子郵件(opt-in email) 廣告或者許可營銷(permission marketing)，是一種電子郵件的收信人事前同意收到銷售郵件的廣告營銷形式，也是消除電子郵件營銷的缺點的方式之一。
電子郵件已經成為世界上廣受歡迎的通訊模式，因此，E-mail也成為了非常流行的的廣告媒介。在眾多電子郵件廣告優勢之中最引人注意的是與顧客直接溝通、便宜、彈性、與容易實現。然而它的缺點有：因為電子郵件過載廣告訊息造成客人的疏離感、或者廣告本身還沒被機會讀取就被刪除了。
事前許可電子郵件營銷將逐步發展成一項利用發送人與收件人握手協議的科技(Fairhaed, 2003)。這種系統預期會達成消費者與營銷者雙方高度滿足的最終結果。如果營銷者多利用事前選擇電子郵件廣告，被遞送的電子郵件內容將是消費者所“預期”的──意思是營銷商認定該消費者希望收到訊息──這讓這些合法營銷有別於不請自來的廣告(通常就被歸類成垃圾電子郵件)。在理想狀況下，收前選擇郵件廣告比起漫無目標的廣告更貼心、更容易引起消費者共鳴。
關於這類事前許可營銷常見的範例是，公司對其既有顧客送達的業務通訊。業務通訊就像一種讓顧客了解方式公司最新動態、促銷活動、以及新產品的方式。在這種廣告型態裡，廣告主會在其結帳時詢問是否要繼續收到業務通訊。
許可式電子郵件[opt-in email]與垃圾郵件[spam email]的區別
email marketing
相信很多朋友都收到過垃圾郵件，許可式電子郵件與垃圾郵件有著本質的區別。它們之間最大的不同就在於：
垃圾郵件會頑固的，持續的，以一種流氓式的，讓人厭惡的方式發送到你的電子郵箱，這些垃圾信息對你而言沒有任何用處，而你卻無法拒絕它們。
而對於許可式電子郵件來說，你則可以從周期性的郵件中獲得你需要的，有價值的信息和資源，如果你認為郵件內容對你沒有什麼幫助，你則可以隨時自由的拒絕來自於發送方的郵件。
許可式電子郵件營銷在維基百科上有很多詳細的解釋，依我的理解許可式的電子郵件營銷必須具備下面的幾個必要條件來區別於垃圾郵件營銷：
一、郵件發送方在發送電子郵件之前必須經過接收方的同意，也就說只能發送opt-in email
二、營銷郵件列表中的E-mail聯繫人既郵件接收方可以隨時自由加入和自由退出郵件列表
三、保障郵件列表中的E-mail聯繫人的信息私有化，不能以任何方式共享或出售私人信息給第三方
四、發送方應尊重接收方的意願，週期性的傳遞有價值的信息和資源，不發送與主題無關的信息、內容、廣告…
許可式電子郵件營銷有什麼好處？
電子郵件營銷在國外非常流行，也是最有效的營銷形式之一，它具有下面這些優勢：
一、成本低廉，只針對特定的潛在客戶感興趣的內容投放廣告和產品信息，夠精準！
二、可跟踪投資回報率，轉換率高，是僅次於搜索引擎營銷的最有效的在線營銷策略。
三、與常規的銷售郵件相比，節省了紙張、印刷、郵遞等費用，實時性和實效性也比傳統郵件更高。
四、可控性比網站、博客等媒體更好，你可以根據客戶的購買週期來控制郵件發送的時間和頻率。
五、借助一系列的郵件營銷管理系統，你可以精確的跟踪郵件開啟率，點擊率，轉換率等信息。
六、長期受益，使用電子郵件營銷產生重複購買行為的機會比搜索引擎營銷要高很多，並可實現自動化銷售。
七、受眾面廣，超過半數的互聯網使用者每天都會收取或發送電子郵件。
八、性價比最高，特別對於Affiliate Marketing而言，電子郵件營銷的投資回報率要遠高於PPC廣告，通常使用PPC廣告和搜索竟價廣告來推廣affiliate產品，產生二次銷售的機會是非常渺茫的，而通過電子郵件營銷則可以作為會員營銷的補充，彌補不足。
九、針對性強反饋率高，直接使用電子郵件作為傳播媒介，這讓用戶更容易反饋信息，從而讓你更好的了解客戶需求。
十、有效的病毒式營銷傳播途徑，在我們以前的文章病毒營銷的6個簡單原則中我們曾介紹過hotmail的病毒式營銷案例，你會發現，病毒式營銷策略在電子郵件中更容易被實現。
Email Marketing – 什麼是電子郵件營銷(許可式郵件營銷)?
For the details, please visit:
Welcome to visit our website:
Come to “like” our facebook!
http://www.facebook.com/inspirr.branding
